Sullo sfondo delle promettenti previsioni del settore secondo cui la scala del mercato cinese dei sistemi di fragranze per auto dovrebbe superare i 5 miliardi di yuan entro il 2030, due marchi automobilistici di lusso, Mercedes-Maybach e BMW, hanno contemporaneamente intensificato il loro posizionamento nel percorso delle fragranze per auto, lanciando una serie di prodotti profumati atomizzati di fascia alta compatibili con i sistemi originali di fabbrica, che ha attirato l'attenzione diffusa nel settore. Tra questi, la gamma Maybach ha appena svelato tre capolavori: Maybach NO.12 Perfume Atomizer per Mercedes-Benz Flacon, Mercedes Flacon Perfume Atomizer con FREESIDE MOOD e Maybach Agarwood Perfume Atomizer per Mercedes-Benz Flacon, mentre BMW ha introdotto tre nuovi prodotti nella serie BMW Ambient Air: BMW Ambient Air blue site NO.1, BMW Ambient Air blue site NO.2 e BMW Ambient Air golden site NO.2. Insieme, stanno promuovendo la trasformazione delle fragranze per auto da funzioni aromatiche di base a esperienze intelligenti basate su scenari
In quanto sottomarchio di fascia alta di Mercedes-Benz, i tre nuovi atomizzatori di fragranze lanciati da Maybach sono profondamente compatibili con il sistema Air Balance di Mercedes-Benz, continuando la ricerca del marchio di esperienze olfattive di lusso all'avanguardia. L'atomizzatore di profumo Maybach Agarwood per Mercedes-Benz Flacon seleziona rare materie prime di legno di agar e utilizza la tecnologia di atomizzazione a due fluidi per convertire gli oli essenziali in particelle di dimensioni nanometriche, creando un ambiente profumato duraturo e non appiccicoso nell'auto, che riecheggia l'attuale tendenza del settore di integrare fragranze naturali con biotecnologia sintetica. L'atomizzatore di profumo Maybach NO.12 per Mercedes-Benz Flacon presenta un'esclusiva formula di fragranza su misura per scenari aziendali, mentre l'atomizzatore di profumo Mercedes Flacon con FREESIDE MOOD si concentra su un fresco profumo marino, ispirato alla combinazione di sale marino e fragranze legnose dei modelli in edizione speciale Maybach, offrendo a guidatori e passeggeri un'esperienza olfattiva aperta e trasparente. Tutti e tre i prodotti sono confezionati in contenitori di vetro da 15 ml, che si abbinano perfettamente a tutti i modelli Mercedes-Benz dotati del pacchetto Air Balance, arricchendo ulteriormente le scelte personalizzate per gli utenti di fascia alta.
Da parte di BMW, le nuove cartucce profumate della serie BMW Ambient Air si concentrano sulle esigenze basate sullo scenario degli abitacoli intelligenti. I tre nuovi prodotti - BMW Ambient Air blue site NO.1, BMW Ambient Air blue site NO.2 e BMW Ambient Air golden site NO.2 - sono tutti appositamente progettati per il sistema di fragranza Ambient Air originale di BMW, consentendo la regolazione dell'intensità dell'aroma e il collegamento degli scenari attraverso il sistema iDrive. Tra questi, i due prodotti della serie Blue Site continuano l'iconica formula di fragranze fresche di BMW, incorporando profumi naturali di menta e muschio, completando la serie Green Suite lanciata in precedenza.
BMW Ambient Air golden site NO.2 adotta un caldo profumo legnoso, adatto a scenari come ricevimenti di lavoro e guida su lunghe distanze. Utilizza la tecnologia di ionizzazione per purificare le particelle sospese nell'auto mentre emette fragranza, ottenendo il duplice effetto di aroma e salute. È stato riferito che la nuova serie può essere inserita direttamente nell'unità di diffusione delle fragranze nel vano portaoggetti del veicolo, supportando il controllo del collegamento con il massaggio del sedile e l'illuminazione ambientale, ed è diventata una parte importante dell'abitacolo intelligente della BMW.
Gli analisti del settore sottolineano che il lancio intensivo di nuovi prodotti da parte dei due marchi di lusso riflette la trasformazione strutturale del mercato dei profumi per auto. I dati mostrano che nel 2023, il tasso di installazione di sistemi di fragranza nei modelli di fascia alta superiori a 300.000 yuan in Cina ha raggiunto il 65% e i moduli di fragranza intelligenti stanno diventando il terzo principale punto di forza a valore aggiunto delle esperienze in auto dopo i sistemi audio e i sedili. I nuovi prodotti di Maybach e BMW adottano tutti design originali compatibili con la fabbrica, evitando problemi di compatibilità dei prodotti after-market, integrando al tempo stesso tecnologie chiave come fragranze naturali e controllo intelligente, che si allineano con la tripla richiesta degli utenti di salute, personalizzazione e scenarizzazione nell'ambito dell'aggiornamento dei consumi. Vale la pena notare che Mercedes-Benz ha precedentemente stabilito una collaborazione a lungo termine con Give Back Beauty, che è pienamente responsabile della ricerca e sviluppo e della produzione di fragranze per i suoi marchi affiliati, mentre BMW aderisce agli standard delle parti originali di fabbrica e vieta la ricarica non autorizzata delle cartucce di fragranza per garantire il funzionamento sicuro del sistema. Il layout rigoroso dei due marchi ha stabilito un punto di riferimento di qualità per il settore.
Con il miglioramento della penetrazione dei veicoli a nuova energia e l’innovazione della tecnologia della cabina di pilotaggio intelligente, le fragranze per auto si stanno evolvendo da configurazioni opzionali a caratteristiche standard. In futuro, i sistemi di fragranza intelligenti con rilevamento di temperatura e umidità e collegamento di indicatori biologici diventeranno il fulcro della concorrenza. La serie di nuovi prodotti atomizzati lanciati da Maybach e BMW questa volta non solo completa la copertura del mercato delle fragranze designate, ma promuove anche l'industria verso una nuova dimensione di "interazione olfattiva" attraverso l'innovazione tecnologica, dando un forte slancio alla crescita sostenuta del mercato delle fragranze per auto di lusso.
