Nell'era in cui gli interni delle auto non sono più solo "compartimenti di trasporto" ma "centri di stile di vita personalizzati", la battaglia per i marchi di lusso per conquistare i consumatori si è spostata sui dettagli sensoriali, in particolare sull'esperienza olfattiva spesso trascurata. Quest'anno, Mercedes-Maybach e BMW hanno fatto passi coraggiosi in questo ambito, lanciando una serie di atomizzatori di fragranze originali su misura per diversi scenari di guida, stabilendo un nuovo standard per il lusso sensoriale in auto.
Mercedes-Maybach: creare profumi di lusso per gusti esigenti
Per gli appassionati di Mercedes-Maybach che ricercano un'eleganza senza pari, il marchio introduce tre opzioni straordinarie, ciascuna progettata per completare il sistema di fragranze Mercedes-Benz Flacon.
A guidare la gamma c'è l'atomizzatore di profumo Maybach NO.12 per Mercedes-Benz Flacon: un capolavoro di personalizzazione. Oltre alla bottiglia in vetro ad alta trasparenza e alla base in metallo lucido che trasuda raffinatezza, il cuore dell'atomizzatore risiede nella sua esclusiva formula di fragranza. Progettato per integrarsi perfettamente con il sistema Flacon, si attiva immediatamente dopo l'inserimento nel modulo di diffusione della console centrale, riempiendo l'abitacolo con un profumo che rispecchia l'eredità di lusso di Maybach.
Per coloro che preferiscono aromi profondi e senza tempo, l'atomizzatore di profumo Maybach Agarwood per Mercedes-Benz Flacon rappresenta un punto di svolta. Radicato nel ricco legno di agar come nota di fondo, si intreccia con sentori di legno di sandalo e incenso, creando un'aura di calma autorità, perfetta per riunioni di lavoro ad alto rischio o ricevimenti formali. Sviluppata in collaborazione con il laboratorio tedesco BASF, questa formula è priva di composti di alcol e benzene e ha ottenuto la certificazione di sicurezza EU EN 16187, garantendo lusso e tranquillità.
Senza dimenticare i pendolari giornalieri e i viaggiatori a lunga distanza, Mercedes-Benz lancia l'atomizzatore di profumo Mercedes Flacon con FREESIDE MOOD. Fedele al suo nome, "FREESIDE MOOD" offre una ventata di freschezza: bergamotto piccante e limone danno il via alla nota di testa, seguita dal morbido calore del tè verde e dal ciclamino nel mezzo, e da un finale di legno di cedro e patchouli. Ciò che lo distingue è la sua adattabilità intelligente: la velocità di rilascio della fragranza si regola automaticamente in base alla velocità e alla temperatura del veicolo, mantenendo le fluttuazioni di concentrazione al di sotto dell'8% anche in condizioni di calore elevato e alta velocità.
Compatibile esclusivamente con i modelli Mercedes-Benz dotati del P21 Air Balance Package, è inoltre dotato di un codice prodotto univoco (A2228990600) per la verifica e la tracciabilità ufficiale.
BMW: toni freschi e caldi per ogni viaggio
BMW adotta un approccio basato sullo scenario con la sua serie Ambient Air, lanciando tre nuovi atomizzatori che soddisfano diversi stati d'animo e occasioni, tutti compatibili con i modelli BMW dotati del pacchetto Ambient Air 4NM.
Per i viaggi estivi o per chiunque desideri un profumo frizzante e rivitalizzante, il sito blu BMW Ambient Air NO.1 è l'ideale. Ispirato al "respiro delle goccioline d'acqua pura", si appoggia a note acquatiche, con sfumature di menta e oceaniche nella nota di testa che rinfrescano istantaneamente l'abitacolo, trasformando un soffocante tragitto giornaliero in una fuga rinfrescante.
Per i viaggiatori d'affari che preferiscono la sobrietà, il sito blu BMW Ambient Air NO.2 fa un passo avanti. Perfeziona il concetto di "sito blu" esaltando strati di mughetto e resina di pino bianco, risultando in una fragranza leggera ed elegante che si abbina ad ambienti professionali senza essere opprimente, perfetta per riunioni consecutive con i clienti o viaggi in città.
E per le gite in famiglia o i piacevoli viaggi del fine settimana, il sito dorato BMW Ambient Air NO.2 porta calore. La sua calda base legnosa, miscelata con legno di sandalo e ambra grigia, crea un'atmosfera accogliente e familiare, rendendo ogni viaggio, sia in campagna che a una cena in famiglia, confortevole e familiare.
Fragranze Originali: il "biglietto da visita invisibile" delle auto di lusso
Gli esperti del settore notano che le fragranze per auto di fascia alta si sono evolute da semplici accessori a potenti portatori dell'identità del marchio. Mercedes-Benz, ad esempio, collabora con le migliori case di profumi come Symrise dal 2009 (quando ha introdotto per la prima volta un sistema di fragranza per i sedili posteriori nel Maybach Zeppelin), mentre la "matrice di fragranze basata sullo scenario" di BMW garantisce che nessuna esigenza del guidatore venga trascurata. I dati supportano questa strategia: le fragranze originali di Mercedes-Benz vantano un tasso di riacquisto di oltre il 60%, con i profumi esclusivi di Maybach che contribuiscono per il 35% ai ricavi dei ricambi post-vendita del marchio.
Oggi questi nuovi atomizzatori sono disponibili attraverso i canali ufficiali del marchio e i rivenditori autorizzati. I set di Mercedes-Maybach includono un flacone di fragranza da 15 ml e una scatola dedicata premium, mentre BMW consiglia di sostituire le ricariche di fragranza ogni 10.000 chilometri, allineandosi perfettamente con i normali cicli di manutenzione del veicolo.
Per i proprietari di auto di lusso, non si tratta solo di un profumo: si tratta di curare un rituale di guida personalizzato. Con questi nuovi atomizzatori, Mercedes-Maybach e BMW dimostrano che il futuro del lusso a bordo di un'auto sta nel toccare tutti i sensi, una fragranza accuratamente realizzata alla volta.
